淋浴房行业联盟营销还能持续多久?
据一些参与过联盟团购的企业表示,联盟活动倒是参加不少,也签下了不少单,但是回过头来仔细审核一下,利润并不那么可观。目前,一些定位高端的淋浴房品牌已经开始退出联盟继续“单干”,持续走中端产品线的联盟形式已经出现了些许分化的迹象。
某淋浴房品牌负责人表示,之所以退出联盟,是因为在联盟活动中发现,联盟营销不能带来真正意义上的销售。另一位参与联盟的品牌商也有相同的想法。他表示,每次活动结束后,退单率相当高,而每次活动商家要投1万多元,只赚吆喝不赚利润的情况并不少见。
谈到加入联盟的原因,部分家居品牌负责人则显露出了无奈。“去年,很多品牌经销商参与联盟,是为了尽快去化库存,在淡季中求得生存。但是,现在的联盟营销已经成为市场常态,不少经销商通过联盟不断地抢占市场份额。对于不知名的家居品牌而言,这将进一步丧失市场主动权。”
“如今,参与联盟的大部分品牌都是为了保住市场份额,不让客户被提前分流而进行的无奈之举。尤其是在当下,联盟之间的相互抢客现象已经越演越烈。”某业内人士说,“当前,在众多联盟的抢客效应下,消费者也越发迷茫,因为一位客户同时会接到N个联盟的邀请函或者门票卡,他们往往像赶场一样,参加了这个联盟的活动,再参加另外一个活动。有时候,一个客户在装修期间,能够接到上百个邀请电话。”
那么,联盟这种盛极一时的资源整合营销形式还能够持续多久呢?
有业内人士表示,联盟的存在是一个阶段的产物,是在市场极度疲软的状况下,企业不得不抱团取暖的形式。在特定的阶段有其积极作用,但对整个淋浴房行业的发展阶段来说,这种模式破坏了整个行业的生态平衡和商业文化。
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