时下，整个淋浴房行业正处于群雄逐鹿的时代，白热化的市场竞争正在加剧着整个行业的优胜劣汰，在这种情况下，不少淋浴房企业深感层层升级的竞争压力，在两极分化愈发明显的市场上无法找到自身突围的方向。其实，在中国淋浴房知名品牌的笔者看来，无论是何种方向，淋浴房企业都需注重创新的重要性。

　　国内淋浴房企业原创能力不足

　　不少企业在此感召下积极提升品牌竞争力、加强企业创新。纵观我国淋浴房行业，由于原创能力的缺失，导致同质化问题严重。其实，想要谋得更为长远的发展，淋浴房企业提升原创力尤为关键。原创力缺失是整个淋浴房市场公认的事实，就目前市场现状而言，国内淋浴房行业在这一领域发展似乎并不那么理想。

　　同质化产品泛滥，抄袭跟风屡禁不止，更有不少商家为了盈利生产知名品牌的山寨商品。复杂的市场环境让设计师失去了信心，原创力自然下降。同时，由于奢侈品的人群限制，催生了新的仿制市场，本就脆弱的原创根基自然而然就被动摇了。淋浴房商家为了迎合市场也只有朝仿制发展而放弃原创。

　　淋浴房企业提升原创力才能决胜市场

　　产品原创，一直以来都是淋浴房行业内的热词，在市场竞争形势日趋严峻的当下，加强原创一方面是企业打造差异化竞争的必经之路，同时也是国内企业走出国门的使然。就事实而言，同质化的市场已经走入绝境，淋浴房企业必须清醒了。只有清醒地加强原创力，清醒地完成自己的原创产品，清醒地进行市场营销，淋浴房企业才能够披荆斩棘勇往直前。

　　业内人士指出，不是光靠喊喊就能把自己的产品变成原创的，淋浴房企业必须“身体力行”的去实践。只有将原创变为企业的本能，才能够提升淋浴房产品的原创力。当然原创并没有那么简单，不是随随便便就可以完成的。综合来看，要提升淋浴房原创力还得靠多方面共同努力。另外，中国文化博大精深，中国人一直在提倡传承传统文化，淋浴房企业要学习国外同行将卖淋浴房变成卖文化，充分利用好古老的文化传承，才能够引起国内消费者的认同和自豪感。

　　在竞争尤为激烈的淋浴房市场上，淋浴房企业加强原创能力已经不再是增强竞争力的必然途径，而是力求自保的关键所在。因此，企业唯有不断提升创新能力，才能在白热化的市场竞争中取胜。